Cuánto cuesta producir un vídeo publicitario en Madrid (precios reales 2026)
Te doy los rangos exactos que manejamos en nuestra productora, desglosados por tipo de pieza y sin la típica respuesta de "depende".
Pedro Alvarado · Fundador de Allora 360
Actualizado: enero 2026
Lectura ~9 min
- Un vídeo UGC o testimonio básico cuesta entre 400€ y 1.200€ por pieza
- Un spot publicitario profesional oscila entre 3.000€ y 15.000€ según complejidad
- El 70% del presupuesto suele irse en equipo humano, no en cámaras
- Producir in-house con una agencia reduce costes hasta un 40% frente a productoras tradicionales
- El vídeo caro de verdad es el que no convierte y hay que repetir
Llevo 8 años produciendo vídeo para campañas de paid media. En 2018 empecé con un telón negro en mi salón y un iPhone. Hoy tenemos productora audiovisual propia en Madrid con equipo in-house.
Lo que veo cada semana: empresarios que piden presupuesto a tres productoras, reciben cifras que van de 2.000€ a 25.000€ por el mismo proyecto, y no entienden por qué.
Te lo voy a desglosar con números reales. Sin el típico "depende de muchos factores". Con rangos concretos que puedes usar para negociar o para decidir si te compensa producción propia.
Tabla de precios reales por tipo de vídeo publicitario
Estos son los rangos que manejamos internamente y los que vemos en el mercado madrileño. No son inventados: salen de presupuestos que hemos recibido, rechazado o ejecutado en los últimos 24 meses.
| Tipo de vídeo | Rango de precio | Duración típica | Días de rodaje |
|---|---|---|---|
| UGC simulado | 400€ - 800€ | 15-30 seg | Remoto o 2h set |
| Testimonio cliente | 600€ - 1.500€ | 30-90 seg | Medio día |
| Vídeo producto | 1.200€ - 3.500€ | 30-60 seg | 1 día |
| VSL (Video Sales Letter) | 2.000€ - 5.000€ | 3-8 min | 1-2 días |
| Spot publicitario estándar | 3.000€ - 8.000€ | 20-45 seg | 1-2 días |
| Spot con producción premium | 8.000€ - 15.000€ | 30-60 seg | 2-3 días |
| Campaña multi-pieza (4-6 vídeos) | 5.000€ - 12.000€ | Variable | 1-2 días |
Qué encarece un rodaje (y qué no importa tanto)
Cuando una productora te manda un presupuesto de 12.000€ y otra te dice 4.000€, la diferencia rara vez está en la calidad de la cámara. Está en otros sitios.
Lo que sí encarece de verdad
- Número de localizaciones: Cada localización nueva implica montar, desmontar, desplazar equipo. Un rodaje de 3 localizaciones cuesta el doble que uno de 1 localización con el mismo resultado final.
- Talento en pantalla: Un actor profesional de agencia cuesta entre 300€ y 800€ por sesión. Un modelo para producto, entre 200€ y 500€. Tu propio cliente dando testimonio, 0€.
- Equipo humano: Director, operador de cámara, técnico de sonido, iluminador, maquillaje. Cada persona añade entre 200€ y 600€ al día.
- Postproducción compleja: Motion graphics, animación 3D, corrección de color cinematográfica. Aquí es donde los presupuestos se disparan sin que el cliente lo vea venir.
- Música con licencia: Una canción reconocible puede costar más que todo el rodaje. Las librerías de stock van de 30€ a 300€ por tema.
Lo que importa menos de lo que crees
- Resolución 4K vs 1080p: Para redes sociales, nadie nota la diferencia. El 4K solo justifica el coste extra si vas a emitir en televisión o pantallas gigantes.
- Marca de cámara: Una Sony, una Canon o una Blackmagic en manos de un buen operador dan resultados equivalentes para publicidad digital.
- Duración del vídeo final: Un vídeo de 60 segundos no cuesta el doble que uno de 30. El coste está en el rodaje, no en los segundos de timeline.
del presupuesto de un rodaje profesional se va en equipo humano, no en equipamiento técnico
La anécdota del presupuesto de 12.000€
Hace unos meses vino un cliente con un presupuesto de otra productora. Querían 12.000€ por producir 4 vídeos testimoniales para una clínica dental.
Desglosé el presupuesto con él. Incluía: dos días de rodaje con equipo de 6 personas, alquiler de estudio, maquilladora, catering, música original compuesta, motion graphics elaborados y dos rondas de correcciones con reuniones presenciales.
El problema: para campañas de Meta Ads en el sector dental, ese nivel de producción no mejora el CPL. Lo hemos medido. Un testimonio grabado con buena luz, buen sonido y un guion sólido convierte igual o mejor que una superproducción.
Lo resolvimos con un rodaje de un día. Cuatro testimonios reales de pacientes. Iluminación profesional pero portable. Sonido de solapa. Postproducción limpia sin efectos innecesarios.
Coste total: 2.800€. Cuatro piezas listas para campaña.
El CPL de esa campaña dental quedó en 8,66€, alineado con nuestra media de cartera para el sector. El cliente ahorró 9.200€ que pudo invertir en pauta publicitaria. Con ese presupuesto adicional en Meta Ads, generó más de 1.000 leads en 90 días.
Cuándo compensa producción propia vs productora externa
Si produces vídeo de forma puntual (un spot al año, un vídeo corporativo cada dos años), contrata una productora externa. El coste fijo de montar equipo propio no tiene sentido.
Si produces vídeo de forma recurrente para campañas de paid media, la ecuación cambia.
Producción propia tiene sentido cuando:
- Necesitas más de 4 piezas nuevas al mes para testing de creatividades
- Tu sector requiere iteración rápida (lo que funciona hoy deja de funcionar en 3 semanas)
- Quieres integrar producción con estrategia de campaña (mismo equipo que lanza los anuncios graba los vídeos)
- Tu presupuesto mensual en producción supera los 2.000€
Productora externa tiene sentido cuando:
- Necesitas un spot de marca con producción cinematográfica
- El proyecto requiere talento específico (actores, localizaciones especiales, efectos)
- Es una pieza puntual que no vas a iterar
- El presupuesto del proyecto supera los 10.000€ y quieres un equipo dedicado
En Allora combinamos ambos modelos. Tenemos productora in-house para piezas de campaña recurrentes. Y para proyectos de mayor envergadura, escalamos con colaboradores especializados manteniendo la dirección creativa interna.
Desglose de costes: dónde va cada euro
Te muestro cómo se distribuye un presupuesto típico de 5.000€ para un spot publicitario estándar en Madrid:
| Partida | Porcentaje | Importe aproximado |
|---|---|---|
| Preproducción (guion, storyboard, casting) | 15% | 750€ |
| Equipo humano (día de rodaje) | 35% | 1.750€ |
| Equipamiento técnico (alquiler cámara, luces, sonido) | 10% | 500€ |
| Localización y permisos | 10% | 500€ |
| Talento en pantalla | 10% | 500€ |
| Postproducción (edición, color, sonido) | 15% | 750€ |
| Margen y contingencias | 5% | 250€ |
Por eso en nuestro Sprint Allora dedicamos la primera semana completa a estrategia y concepto antes de encender una sola cámara.
Precios por sector: qué esperarse según tu industria
El tipo de negocio influye en el coste de producción. No por capricho, sino porque cada sector tiene necesidades diferentes.
Sector inmobiliario
Vídeos de propiedades con drone, tours virtuales, testimonios de compradores. Rango típico: 800€ a 3.000€ por propiedad. El drone añade entre 300€ y 600€ al presupuesto pero mejora el CTR en portales.
Sector dental y estética
Testimonios de pacientes (con consentimiento), vídeos de procedimientos, presentación del equipo médico. Rango típico: 1.500€ a 4.000€ por campaña de 3-4 piezas. La iluminación clínica requiere más trabajo que un entorno normal.
Ecommerce
Vídeos de producto, unboxing, UGC simulado, demos de uso. Rango típico: 400€ a 1.200€ por pieza. El volumen manda: producir 10 vídeos en un día cuesta proporcionalmente menos que producir 2.
Servicios profesionales (abogados, consultores)
Vídeos explicativos, testimonios de clientes, autoridad de marca. Rango típico: 1.000€ a 3.500€ por pieza. Requieren menos producción visual pero más trabajo de guion.
Cómo reducir costes sin sacrificar calidad
Después de cientos de rodajes, estas son las palancas que mejor funcionan:
- Concentra el rodaje: Grabar 6 piezas en un día cuesta menos que grabar 2 piezas en tres días diferentes. Planifica con antelación y aprovecha cada setup.
- Usa tus propias localizaciones: Tu oficina, tu tienda, tu almacén. Evitas permisos, desplazamientos y costes de alquiler.
- Prescinde de actores cuando no aporten: Un testimonio real de un cliente convence más que un actor. Y cuesta 0€ en talento.
- Prioriza audio sobre vídeo: Un vídeo con imagen mediocre pero buen sonido funciona. Un vídeo con imagen perfecta y sonido malo es inutilizable.
- Trabaja con una agencia integrada: Si la misma empresa produce y lanza las campañas, eliminas intermediarios y tiempos muertos.
Honestamente, el mayor ahorro viene de producir lo correcto. No de producir barato. Grabar 10 vídeos que no convierten cuesta más que grabar 3 que sí funcionan.
Preguntas frecuentes sobre precio de vídeo publicitario
¿Cuál es el precio mínimo para un vídeo publicitario profesional en Madrid?
Un vídeo tipo UGC o testimonio básico empieza en 400€ si el setup es sencillo (una persona, una localización, grabación de medio día). Para un spot con producción completa (equipo de rodaje, iluminación profesional, postproducción elaborada), el mínimo realista está en 3.000€.
¿Por qué hay tanta diferencia de precio entre productoras?
La diferencia está en el equipo humano incluido, el nivel de postproducción, los días de rodaje y el margen de beneficio de cada empresa. Una productora boutique con oficina en el centro de Madrid tiene costes fijos que traslada al cliente. Una agencia con producción in-house puede ofrecer precios más ajustados sin sacrificar calidad.
¿Cuánto cuesta un vídeo para redes sociales vs uno para televisión?
Un vídeo optimizado para Meta Ads o TikTok puede costar entre 400€ y 2.000€. Un spot para televisión nacional, con los requisitos técnicos de las cadenas y la producción asociada, rara vez baja de 8.000€. La diferencia está en los estándares de entrega y el nivel de acabado exigido.
¿Incluye el precio los derechos de uso del vídeo?
Depende del contrato. Siempre pide por escrito que los derechos de uso comercial quedan cedidos en exclusiva y sin límite temporal. Algunas productoras limitan los derechos a un año o a ciertos canales. En Allora, todos los materiales que producimos quedan en propiedad del cliente.
¿Cuánto se tarda en producir un vídeo publicitario?
Un vídeo sencillo (testimonio, UGC) puede estar listo en 5-7 días desde la grabación. Un spot con producción completa requiere 2-3 semanas contando preproducción, rodaje y postproducción. Los proyectos con animación o efectos especiales pueden extenderse a 4-6 semanas.
¿Merece la pena grabar en 4K para publicidad digital?
Para redes sociales, no. Instagram, Facebook, TikTok y YouTube comprimen el vídeo de forma agresiva. La diferencia entre 4K y 1080p es imperceptible en el móvil del usuario. El 4K solo aporta valor si necesitas recortar el encuadre en edición o si vas a proyectar en pantallas grandes.
¿Puedo usar el mismo vídeo para todas las plataformas?
Técnicamente sí, pero perderás rendimiento. Cada plataforma tiene su formato óptimo: vertical 9:16 para Stories y Reels, cuadrado 1:1 para feed de Facebook, horizontal 16:9 para YouTube. Lo ideal es grabar pensando en adaptar y pedir las versiones necesarias en el presupuesto inicial.
¿Qué pasa si el vídeo no funciona en las campañas?
Si contratas producción separada de la estrategia de campaña, el riesgo es tuyo. Si trabajas con una agencia que integra producción y paid media, el equipo itera sobre los resultados. En Allora analizamos métricas cada semana y ajustamos creatividades según rendimiento real, no intuición.
¿Necesitas vídeo que convierta, no solo que quede bonito?
Te hacemos un diagnóstico gratuito de tu situación actual. Sin compromiso, sin presupuestos inflados, con números reales de lo que cuesta producir lo que necesitas.
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